Herramienta de branding que nos ayuda a recopilar todos nuestros elementos diferenciales para configurar nuestra esencia. Dicho de otro modo: […]
Conocimiento profundo de las motivaciones de nuestros consumidores que nos facilita detectar sentimientos o comportamientos que ellos aún no habían […]
Espacio conceptual que queremos que ocupe nuestra marca en la mente de los consumidores. Este espacio viene definido en base […]
Campañas y acciones dirigidas a fomentar el bienestar del conjunto de la sociedad. Su objetivo es informar, modificar conductas o […]
Estrategia de marketing que consiste en establecer la comunicación y el diálogo permanentes con los clientes, con el propósito de […]
Características de un producto que le ayudan a diferenciarse de otros, colocándolo en un nivel ligeramente superior, de forma que […]
Grupo de personas que, debido a determinadas características comunes, tienen una probabilidad muy alta de llegar a ser compradores o […]
Frase breve y fácil de recordar que se utiliza en publicidad para acompañar a una marca, permitiendo identificarla y diferenciarla. […]
Distribución de muestras gratuitas de un producto con el objetivo de darlo a conocer y captar a nuevos clientes. Aunque […]
Comunicación estratégica que busca establecer y consolidar relaciones beneficiosas entre una empresa y sus principales grupos de interés. Las relaciones […]
Modificación total o parcial de los elementos que conforman una marca ya establecida (logotipo, tipografía, mensajes, etc.), con el objetivo […]
Envase o embalaje que se emplea para insertar, almacenar, distribuir y vender un producto. Así, el objetivo del packaging no […]
Proceso de definición de nombres comerciales, ya sea para una marca o para un producto. El naming parte de la […]
Mobiliario Urbano como Punto de Información. Básicamente, se trata de soportes informativos o publicitarios que se sitúan en el mobiliario […]
Medios creados y controlados por las propias marcas, como los blogs corporativos o las newsletters. Normalmente, son los medios a […]
Medios externos a los que recurren las marcas para difundir sus campañas publicitarias a cambio de una tarifa económica, como […]
Estrategia basada en la atracción y fidelización de nuestro público objetivo a través de la creación y divulgación de contenido […]
Estrategia que aprovecha el nombre y la fortaleza de una marca para lanzar nuevas marcas, productos o servicios dentro de […]
Marca más importante y principal de una compañía. Por ejemplo, Amazon sería la marca madre dentro del conjunto de marcas […]
Métricas que ayudan a analizar el rendimiento de las acciones o estrategias de marketing. Además de medibles (1, 2, 3, […]