Inclusión de un anuncio en un soporte publicitario (por ejemplo, una revista). Las inserciones publicitarias han evolucionado durante los últimos […]
Percepciones y emociones que una marca despierta en el público, asociados en parte al conjunto de elementos que la empresa […]
Aplicación de conceptos y dinámicas propias de los juegos, como un sistema de retos y recompensas, que tienen cierta relación […]
Unidad de medida que sirve para conocer la audiencia publicitaria. En concreto, los GRPs miden el número de exposiciones de […]
Herramienta de investigación de mercados que consiste en investigar las opiniones y reacciones de un grupo de personas (normalmente, pertenecientes […]
Investigación que tiene por objetivo conocer mejor todas las circunstancias que pueden condicionar los resultados del lanzamiento de un nuevo […]
Mensaje breve que expresa las cualidades de una marca, su forma de ser y los valores que representa. Aunque es […]
Creación de submarcas dentro de una marca corporativa, con el objetivo de apoyarse en su prestigio y credibilidad para estimular […]
Bases sobre las que el branding trabaja para gestionar de manera estratégica las marcas. El branding es tan amplio que […]
Acciones que permiten distinguir a los diferentes productos que forman parte del mismo segmento de mercado, ya estén integrados bajo […]
Segmentación horaria que se realiza en algunos medios de comunicación masivos, como la radio o la televisión, para establecer cuáles […]
Conjunto de empresas o marcas que ofrecen productos o servicios similares y operan en el mismo mercado. También puede entenderse […]
Tendencia de consumo basada en una disminución de la socialización por parte de los individuos, que cada vez pasan más […]
Alianza estratégica entre varias marcas para crear un único producto o servicio, durante un periodo de tiempo determinado. Esta estrategia […]
Evolución que experimentan los productos desde su lanzamiento hasta su retirada, pasando por diferentes etapas. En la fase de introducción, […]
Documento informativo que aporta datos útiles para la realización de una propuesta, de una tarea o un proyecto. Normalmente, aunque […]
Proceso de creación y gestión de una marca, dotándola de una personalidad propia. A grandes rasgos, esto implica el gobierno […]
Estrategia de marketing que supone una evolución dentro del Content Marketing, ya que busca generar una comunicación con la audiencia […]
Estrategia que tiene por objetivo que las personas identifiquen a una marca y la sitúen en una posición diferencial. Están […]
Mensaje que las marcas trasladan a su target para hablar de su esencia, y que sirven para diferenciarlas de su […]