Área: Branding
Mensaje que las marcas trasladan a su target para hablar de su esencia, y que sirven para diferenciarlas de su competencia. Aunque todo lo que la empresa hace ya es un mensaje en sí mismo (sus productos, su logotipo o los diseños de sus tiendas), a veces el mensaje de marca puede articularse bajo un único slogan o tag-line, como por ejemplo sucede con el famoso "Redecora tu vida" de Ikea.
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