Área: Branding
Proceso de creación y gestión de una marca, dotándola de una personalidad propia. A grandes rasgos, esto implica el gobierno de todos los elementos que la configuran: desde el naming y el logotipo, pasando por la definición de atributos de los productos que se lanzan bajo su paraguas, hasta llegar al cuidado de su reputación e influencia. Entre los objetivos del Branding destacan la definición de una propuesta de valor (el establecimiento de ventajas competitivas frente a los competidores) y el desarrollo del posicionamiento en la mente del consumidor.
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