Área: Branding
Utilización de medios de difusión menos convencionales (emails, llamadas telefónicas, redes sociales,...) con el objetivo de alcanzar a un segmento muy concreto de la población. De ahí el término Below the Line (Bajo la línea) entendiendo la línea como la comunicación más organizada con medios publicitarios clásicos. Las marcas que utilizan medios BTL buscan interactuar directamente con su target, por lo que se trata de campañas con un alcance mucho más limitado, pero también con costes más bajos que las ATL (Above the Line), ya que estas últimas emplean medios de difusión de gran alcance (televisión, radio, etc.).
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