Área: Branding
Evolución que experimentan los productos desde su lanzamiento hasta su retirada, pasando por diferentes etapas. En la fase de introducción, se define el posicionamiento del producto y se investiga la posible respuesta de los consumidores. Durante la fase de crecimiento se refuerza el posicionamiento y se realizan cambios para adaptar el producto a la demanda. En la fase de madurez, se realizan innovaciones que de nuevo logren que el producto resulte atractivo, a fin de que las ventas no caigan. Y, por último, en la fase de declive se reemplaza el producto o se hacen modificaciones importantes para lanzarlo de nuevo al mercado.
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