Área: Branding
Estrategia que aprovecha el nombre y la fortaleza de una marca para lanzar nuevas marcas, productos o servicios dentro de una misma empresa.
El principal objetivo que persigue esta estrategia es minimizar el riesgo que supone lanzar nuevos productos. Por ejemplo, Nestlé es una marca paraguas bajo la que se vende café (Nescafé, Bonka), cereales (Chocapic, Cheerios) o incluso alimentación para mascotas (Purina).
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