Área: Diseño

Remate que hay en algunas fuentes. Es una de las principales formas de clasificar las fuentes.

También llamado periódico de gran formato. Es un tipo de periódico que se caracteriza por tener un gran tamaño, de 60x40 centímetros, aunque puede variar. Algunos periódicos en este formato son "The New York Times" o "The Daily Telegraph".

Unidad de medida para contar hojas de papel. Una resma equivale a 500 hojas.

Tipo de fuente que no tiene serifa o remate. Es una de las principales formas de clasificar las fuentes.

Tipo de letra que tiene un ancho fijo o la misma cantidad de espacio horizontal para todos sus caracteres.

Letra que tiene forma de mayúscula pero de un tamaño igual que el de una minúscula.

Texto de muestra que se utiliza para componer un diseño. Una vez aprobado el diseño, el Lorem ipsum será sustituido por el texto real.

Última línea de un párrafo que aparece al principio de la página o columna, por lo que aparece fuera de su contexto. No debe confundirse con línea huérfana, que significa lo contrario.

Primera línea de un párrafo que aparece al final de una página, de tal forma que el resto del párrafo continúa en la siguiente página o columna. No debe confundirse con línea viuda, que significa lo contrario.

Percepción visual que hace que una persona aprecie la realidad de forma distinta, creando ilusiones. Es decir, lo que vemos no se corresponde exactamente a cómo es físicamente ese objeto o elemento.

Acción de convertir un archivo o documento analógico a un formato digital por medio de un escáner o similar.

Técnica artística que consiste en crear una composición utilizando recortes de papel, revistas, periódicos, telas o cualquier otro material.

Documento con fines publicitarios en el que se listan y describen una serie de productos.

De dos colores.

Duplicado de un texto que se coloca detrás del primero y de forma un poco desplazada. Se utiliza con el objetivo de dar tridimensionalidad a ese texto.

Una forma de clasificación de imágenes y diseños digitales. Un archivo de este tipo en baja resolución indica que tiene menor calidad. Se suelen utilizar para mostrarse únicamente en pantallas (webs, redes sociales...).

Una forma de clasificación de imágenes y diseños digitales. Cuando un archivo de este tipo está en alta resolución significa que tiene alta calidad, por lo que estará preparado para poder imprimirse en distintos formatos.

Repositorio de guías que marcan directrices para crear productos y experiencias digitales de forma rápida, consistente y escalable. Esta herramienta colaborativa está formada por componentes reutilizables y define el estándar de elementos como botones, ventanas emergentes o tablas, pero también el uso de fuentes y colores. Algunos sistemas de diseño conocidos son el de Mailchimp o IBM.

Intensidad de un color. Cuanto más intenso sea un color, más saturado estará. Cuando un color no tiene nada de saturación, tiende a volverse gris.

Técnica de composición utilizada en las artes visuales (fotografía, dibujo, diseño, cine...) que sirve para ordenar los objetos de una forma equilibrada. Se llama regla de los tercios porque establece que el punto o puntos de interés de una foto, dibujo... tienen que estar en una de las cuatro intersecciones resultantes de dividir el espacio en tercios, tanto verticales como horizontales. Con esta técnica conseguimos una imagen o un diseño más interesante, dado que no se coloca el punto de interés en el centro del espacio. Si en dicha composición hay más de un punto de interés, se recomienda colocarlos de manera opuesta formando una diagonal.

Grado de bloqueo de la luz que tiene un elemento. Lo contrario a opacidad es transparencia. A mayor opacidad, menos luz.

De un solo color.

Espacio vacío que se deja en los bordes de una página. Existen cuatro tipos de márgenes: superior, inferior, izquierdo y derecho y su tamaño puede variar entre ellos.

Hace referencia a la transición o degradado que puede hacerse de forma suave y progresiva entre dos o más colores.

Conjunto de caracteres o tipos (letras, números, signos...) que tienen un diseño específico. No debe confundirse con tipografía, que es la técnica de diseñar y crear letras.

Documento impreso de pocas páginas que tiene como fin explicar o publicitar algo.

Técnica que utiliza calor y presión para estampar un diseño sobre una superficie. Por ejemplo, se utiliza para hacer etiquetas de vino y, en general, en toda la impresión comercial.

Sinónimo de Aire. Espacio vacío que existe alrededor de un elemento en una composición que tiene como función dejar que dichos elementos respiren. Ojo: El espacio en blanco no tiene por qué ser blanco.

Relación que existe entre las dimensiones de un elemento. Se utiliza en diseño, cartografía y, en general, aquellas disciplinas en las que queremos representar objetos más grandes o más pequeños sin modificar la proporción de sus medidas.

Folleto de papel, generalmente de pequeño tamaño, doblado por la mitad. Se suele utilizar con fines publicitarios.

Espacio en blanco que existe alrededor de los elementos de una composición. Sirve para que dichos elementos "respiren" y no exista una sensación de agobio en la composición.

Cualidad de una página web, herramienta o software que define cómo de fácil es navegar a través de ella. El diseño tiene un impacto esencial en la usabilidad web, ya que se encarga de establecer la jerarquía de los elementos que aparecen para que el usuario sepa en cada momento dónde tiene que dirigirse y su experiencia en la página sea satisfactoria.

Técnica para realizar cortes o hendiduras en el papel con el objetivo de aportar un diseño diferente. Cuando se tiene un papel troquelado, se puede apreciar el relieve fácilmente, no solo a simple vista, sino también al tacto.

Tipo de publicación, por lo general un folleto informativo, que se caracteriza por tener dos plegados, por lo que el papel queda dividido en tres partes. Se utiliza sobre todo como soporte informativo.

Patrón o secuencia que se repite en la superficie de un diseño. No debe confundirse con el concepto textura, ya que en ella no tiene porqué repetirse un patrón de dibujo.

Espacio que hay entre todos los caracteres de una palabra o de todo un texto. No debe confundirse con kerning, que es el espacio que hay solo entre dos caracteres. La diferencia reside en que la alteración del espacio no se hace de igual menera. Por ejemplo, si modificamos el kerning en una palabra de cinco letras, se puede modificar el espacio entre la primera y no alterar el que hay entre las otras cuatro. Si se altera el tracking, se modificaría el espacio entre los cinco caracteres de la palabra a la vez.

Técnica para generar y componer letras que, una vez creadas, se reproducen de igual manera sin variación. Además de las letras, la tipografía se encarga de definir otros componentes como la separación entre cada caracter (tracking) o el tipo de justificación. No debe confundirse con caligrafía (forma de escribir de cada persona) o lettering (técnica de dibujar letras que no tienen por qué reproducirse siempre de la misma manera).

Hablar de textura es hablar de superficie. Al igual que un objeto físíco, por ejemplo una lija, tiene una textura que varía en función del tipo de grano, en diseño gráfico también existe el concepto textura. En ese contexto, la textura de un diseño se aprecia a nivel visual, no táctil. No debe confundirse con el concepto trama.

Técnica de impresión en la que se utiliza calor. En ella interviene el foil, una lámina de poliéster que contiene una pigmentación de alta resolución que, aplicando altas temperaturas y presión, imprime el diseño deseado en un papel. Es una ténica muy utilizada en diseño editorial, tarjetas de visita o packaging.

Calidad de una imagen. Cuando hablamos de una imagen digital, la resolución se mide por píxeles por pulgada. Por lo tanto, a mayor número de píxeles por pulgada, mayor resolución.

Repositorio de los diferentes trabajos realizados por una agencia de diseño o profesional.

Pantone es el nombre de la empresa creadora del Pantone Matching System, un sistema mundialmente conocido y usado de identificación, comparación y comunicación del color en las artes gráficas. En todos lo estudios de diseño hay unas cartas de color de Pantone llamadas "pantoneras", que ayudan a los diseñadores no solo a elegir colores, sino que aseguran que los colores que se plantean se puedan plasmar en la realidad.

Herramienta para mostrar colores. Existen diferentes tipos de paletas, en función de los colores que se quieran mostrar. Por ejemplo, hay paletas de colores análogos, complementarios, tonales…

Montaje que se realiza para visualizar la aplicación de un diseño. Es un recurso muy utilizado por las agencias creativas para, por ejemplo, mostrar a un cliente cómo podría quedar su cartel publicitario en la marquesina de la parada de bus.

Técnica de diseño editorial que consiste en componer y organizar los elementos de una publicación: texto, imágnes, gráficos…

Guía en la que se define y explica cómo se debe aplicar la identidad de una marca. Por ejemplo, se dicta cómo, dónde y de qué manera debe utilizarse el logo o qué colores definen a la marca. Cada vez que una agencia crea una marca, entrega al cliente un manual de identidad corporativa.

Representación visual de la marca que se compone únicamente de letras. Son logotipos, por ejemplo, Coca-Cola, Mango o Canon.

Disciplina o arte de dibujar letras. El lettering no es tipografía, ya que esta incluye caracteres, define espacios entre ellos y siempre se sigue el estilo en toda la variedad de elementos que la forman. Tampoco debe confundirse con caligrafía, ya que esta hace referencia a la forma de escribir de cada persona. En el lettering, las letras se dibujan, no se escriben.

Un texto es legible cuando puede ser leído sin dificultad.

Espacio que hay entre dos caracteres. En diseño gráfico es habitual que el director de arte modifique el kerning con vistas a hacer más legible y/o atractiva la palabra que se muestra. No debe confundirse con el Tracking, que es el espacio que hay entre los caracteres de una palabra o de todo un texto. La diferencia reside en que cuando se altera el kering, solo se modifica el espacio entre pares de caracteres, mientras que cuando se altera el tracking, se modifica el espacio entre todos los caracteres de la palabra o texto a la vez.

En diseño, cualidad de una composición en la que unos elementos tienen más protagonismo que otros. La jerarquía aporta orden al diseño, lo que hace que se entienda mejor.

Representación visual de una marca creada solo por un símbolo. Es el distintivo gráfico al que aspiran todas las marcas, ya que su identificación implica un alto grado de conocimiento de la marca. Son isotipos, por ejemplo, Apple, Juegos Olímpicos o Correos.

Representación visual de una marca que unifica texto y símbolo. A diferencia del imagotipo, el isologo agrupa texto y símbolo en un mismo elemento. Son isologos, por ejemplo, Ford, Burger King o HP.

Diseño en el que se plasma información mediante esquemas o diagramas –entre otros elementos– cuyo objetivo es complementar o hacer más comprensible dicha información. Es habitual encontrar infografías en periódicos para ayudar al lector a enterder de una manera visual la información que está consultando.

Sistema de impresión en el que se utilizan planchas compuestas por tipos o piezas de metal con relieve (uno por cada caracter). Estas planchas se impregnan de tinta y se presionan sobre papel. De estsa menera, la tinta se transmite de las planchas al papel.

Representación visual de una marca creada a partir de la combinación texto (palabras, siglas, números) y un símbolo, con la particularidad de que ambos elementos aparecen sin agrupar. Son imagotipos, por ejemplo, Carrefour, Puma o NBC.

Cojunto de elementos que definen visualmente a una marca: logotipo, colores, tipografía… Una buena ejecución de la identidad visual puede hacer que la marca sea reconocida y reconocible por los consumidores.

Símbolo que representa un concepto. Por ejemplo, en un navegador web el icono "casa" significa Inicio.

Relación entre el peso y la superficie de papel. En términos de lenguaje común, se podría definir como el grosor del papel.

Diseño en el que se representan datos, generalmente númericos, de manera visual.

Dibujo o diseño que acompaña a un texto, con el objetivo de adornarlo o complementarlo.

Imágen gráfica que se ha creado a partir de elementos geométricos, como por ejemplo líneas. La característica principal de un diseño vectorial es que la imagen puede ser redimensionada hasta el infinito sin perder calidad, al contrario que sucede con una imagen en mapa de bits (formados por píxeles). En diseño siempre que se puede, se trabaja con este tipo de formatos precisamente porque permite al diseñador modificar a su antojo el elemento sin perder calidad.

Representación visual de una idea. Existen diferentes tipos de dibujo, como por ejemplo el dibujo artístico, técnico, industrial, geométrico…

Texto principal de una pieza textual. Dicha pieza textual se compone, al menos, de un titular y de un cuerpo de texto, elemento en el que se desarrolla la idea y se hacen descripciones. En términos de diseño hacemos referencia al cuerpo del texto cuando maquetamos un texto, por ejemplo un catálogo o una memoria.

Sistema de impresión basado en la mezcla de los colores cian, magenta, amarillo y negro, es decir, mediante el modelo de color CMYK. Es el sistema que se utiliza cuando trabajamos en un proyecto que necesita ser impreso, por ejemplo unas tarjetasd de visita, trípticos informativos o carteles publicitarios.

Sistema de composición que sirve para organizar los elementos de diseño en un espacio. Son reglas invisibles que en el trabajo final no se ven, pero que en la herramienta de diseño se han utilizado para organizar el espacio de trabajo. Una retícula está formada por filas, columnas, módulos, zonas espaciales, medianiles, márgenes, líneas de flujo y marcadores.

Elemento compositivo que sirve para organizar los elementos de un diseño. Estas marcas son visibles en la herramienta de diseño pero no en el arte final. La cuadrícula está formada por líneas verticales y horizontales, dando lugar a la formación de la cuadríacula.

Utilizamos la palabra "creatividades" para referirnos de manera general a los diseños de un proyecto.

Principio de diseño que sirve para resaltar unos elementos de la composición visual sobre otros. Cuando hablamos de contraste no solo nos referimos a que un elemento es más importante que otro por su color (blanco - negro), sino que también puede producirse contraste a través de las formas.

El CMYK (siglas de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza para la impresión de colores. En este modelo, la mezcla de estos colores forma otros. Si se quiere imprimir cualquier elemento visual, debe estar configurado bajo el sistema CMYK, y ese será impreso bajo el sistema de impresión de la cuatricromía.

Esquema, esbozo o borrador de un diseño. Bocetar es un proceso imprescindible dentro de la creación gráfica, ya que sienta las bases de la versión definitiva que se quiere conseguir.

Lugar donde encontrar colecciones de imágenes de diferentes tipos: fotografías, ilustraciones, gráficos, dibujos… Existen bancos de imágenes gratuitos como https://unsplash.com/, o de pago, como por ejemplo https://www.shutterstock.com/es/. Es una herramienta esencial en una agencia creativa, ya que estas imágenes se utilizan como apoyo gráfico en diferentes situaciones cuando no se dispone de imágenes propias del cliente. Por ejemplo, para ilustrar artículos en blogs corporativos.

Versión definitiva de un trabajo de diseño, lista para ser utilizada para el fin con el que ha sido creado. Por ejemplo, cuando se tiene que imprimir una lona o un cartel, la agencia de diseño envía el arte final a la imprenta.

Una animación es el resultado de dotar de movimiento a una serie de imágenes o dibujos.

Tipo de representación visual de una marca formada por sílabas con articulación fonética, es decir, que tienen que poder pronunciarse. Un ejemplo conocido de anagrama es el logotipo de FedEx, ya que es el resultado de la contracción del nombre real de la empresa: Federal Express.