Área: Marketing
Search Engine Marketing, hace referencia a las campañas de anuncios pagados para aparecer en los primeros puestos de los buscadores de internet (como Google, Yahoo o Bing). Por tanto, una de sus principales diferencias con respecto al SEO es que, mientras que el SEO trabaja para posicionar una web de forma gratuita, el SEM implica siempre un coste por cada clic que los usuarios realizan en el anuncio. Algunas de sus ventajas con respecto al SEO son su rapidez, ya que permite posicionar una web a corto/medio plazo; así como la segmentación del target, dirigiendo a una web únicamente al público que le interesa a la marca. Sin embargo, el SEM también presenta algunas desventajas con respecto al SEO: los usuarios lo perciben como una práctica más intrusiva y menos confiable; solo funciona mientras se mantengan activas las campañas (en el momento en que dejamos de pagar perdemos el posicionamiento); y la competencia por las palabras clave puede ser muy alta, encareciendo las campañas y dificultando el posicionamiento.
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